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艾仕得发布2018年汽车行业色彩趋势洞察报告

时间:2018-6-8 7:21:55 点击:83

  核心提示:全球领先的液体和粉末涂料供应商艾仕得涂料系统(纽交所代码:AXTA)今日在于北京召开的2018年(第15届)北京国际汽车展览会上发布了其年度色彩趋势报告《2018 色彩感智之我见 - 汽车色彩趋势洞察报告》(Color vIEw 2018 - Insights on Automotive Color...

    全球领先的液体和粉末涂料供应商艾仕得涂料系统(纽交所代码:AXTA)今日在于北京召开的2018年(第15届)北京国际汽车展览会上发布了其年度色彩趋势报告《2018 色彩感 • 智之我见 - 汽车色彩趋势洞察报告》(Color vIEw 2018 - Insights on Automotive Color Trends),全方位阐释了汽车行业当前及未来数年的色彩趋势。

    该色彩洞察报告向汽车设计师展示了艾仕得对未来数年车用色彩的预测。艾仕得全球色彩团队与色彩科学家协力开发新型颜色,不仅满足未来行业对汽车色彩的要求,还同时满足那些可影响色彩设计和自动驾驶的新兴技术需求。


    《2018 色彩感 • 智之我见- 汽车色彩趋势洞察报告》从诠释汽车消费者的消费决策入手,使汽车制造商能够有效规划,满足消费者未来汽车色彩选择需求,打造品牌的专属色彩,并通过洞悉消费者生活方式、个性甚至社会环境问题与色彩选择的关联,来解读客户的色彩偏好,进而引领汽车色彩潮流。

    一些主要流行色,如白色、黑色、灰色、银色或米色通过添加高端效果呈现全新质感;而其他颜色,如红色,蓝色,橙色和黄色则通过艳丽化和明亮化而凸显高端质地。

    “《2018 色彩感 • 智之我见》侧重于展现能够激发汽车设计师灵感的专业色彩经验和直觉。这一报告为车身新色彩的开发描绘了路径图,使我们能够预测未来三年的汽车色彩趋势,也就是着眼于在2018年开始研发并计划于2021/2022年上市的车型。这是色彩技术、数据科学以及色彩艺术的完美结合。当我们能够把这些要素和谐地集为一体,我们就能看到色彩性能和美学所施展的魔法。” 艾仕得全球色彩营销经理罗南希(Nancy Lockhart)说道。

    《2018 色彩感 • 智之我见- 汽车色彩趋势洞察报告》分两个方面来探讨色彩趋势:理性 – 智感(i-telligence)和 感性 - 情感(e-motion)。

    “理性 – 智感”部分将色彩趋势数据研究(如艾仕得此前发布的年度《全球量产汽车色彩流行统计报告》和2018年度汽车色)与先进的色彩技术进行有机结合,来划定四类不同目标群的色彩偏好。例如,“为•意念之觉”(Be Conscious)群是自然爱好者,有前卫的环保意识,艾仕得预测适用于该组群的是新环保色,即紫罗兰色、栗色(茶色至深红色)以及暗紫色,因为这组色彩引入了创新生物型紫色浆这一新环保技术。其他组群包括“为•潮流所在”(Be Popular) (呼应艾仕得《全球量产汽车色彩流行统计报告》所展示的流行色)、“为•先见之意”(Be Advanced)(技术领先的色彩群)和“为•界定之显”(Be Defined)(针对色域要求高的群体,浓郁饱满的色彩群)。

    “感性 - 情感”部分也展现了四类目标群——“为•身心之衡”(Be Balanced)、“为•奢华之态”(Be Deluxe)、“为•韵动之势”(Be Dynamic)以及“为•特别之致”(Be Exceptional)色彩组群,以及分别适用于这四组色彩的人群。情感与人们的心智交相呼应,而情感的高低起伏会影响人们的颜色选择和喜好。“为•身心之衡”是奉行中庸、寻求平衡和谐的色彩,如鸽白灰。“为•奢华之态”是喜好尊贵华丽感,又钟情于深邃浓烈的色彩,如奢华水晶白。“为•韵动之势”是倾向用于流线型和运动型轿车的高饱度和高明暗反差色彩,如动感光辉红。而“为•特别之致”组会选择非凡珊瑚褐这类小众颜色。

    《2018 色彩感 • 智之我见》承续最近两年的色彩趋势洞察报告,即《2017色彩N次方》(Color_Gen 2017)和《目标色彩 2016》(Destination Color 2016),并与艾仕得的两份传统年度色彩报告-《全球量产汽车色彩流行统计报告》和年度汽车色彩相呼应。艾仕得一年一度的《全球量产汽车色彩流行统计报告》介绍的是上一个型号上市年的全球色彩偏好选择状况,而其年度汽车色彩则呈现了一款最具代表性和指向性的汽车年度色。2018年的艾仕得年度色是“星辰白”。

    在这些色彩洞察之外,艾仕得还为汽车制造商和车身维修技术员提供了一个庞大的色彩数据库,该数据库容量全球顶尖,包含的色彩超过四百万个。

    罗南希补充道:“艾仕得自建立业内首个汽车顾问委员会起,90多年来一直致力于探索和研发汽车色彩,如今艾仕得作为色彩和涂料技术领域的领军者,仍坚定地践行着这一承诺。对于艾仕得客户,尤其是汽车原厂客户而言,这些色彩洞察都是卓越的增值资源,可以使他们提早规划,从而满足精明消费者的需求——这些消费者往往了解最新的汽车工程且关注最新潮的色彩。如今,艾仕得不仅着力引领色彩配方,还深耕色彩研究,根据年龄、职业、生活方式、个性、生活环境等要素探究人们偏好特定色彩的原因。”

(文章来源:艾仕得 www.axaltacs.com)

作者: 来源:艾仕得

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